氣候變化關(guān)系人類(lèi)的生存生活，也關(guān)系人類(lèi)社會(huì)的永續(xù)發(fā)展。無(wú)數(shù)事實(shí)說(shuō)明，氣候變化對(duì)人類(lèi)造成的負(fù)面影響是巨大的、全球性的，沒(méi)有一個(gè)國(guó)家可以置身事外，因此需要世界各國(guó)的齊心應(yīng)對(duì)和共同治理，需要全社會(huì)的積極參與和自覺(jué)奉獻(xiàn)。
2020年9月22日，我國(guó)國(guó)家主席習(xí)近平在第75屆聯(lián)合國(guó)大會(huì)上正式提出2030年前實(shí)現(xiàn)碳達(dá)峰、2060年前實(shí)現(xiàn)碳中和的目標(biāo)。按此目標(biāo)，作為世界上最大的發(fā)展中國(guó)家，我國(guó)將完成全球最高碳排放強(qiáng)度降幅，用全球歷史上最短的時(shí)間實(shí)現(xiàn)從碳達(dá)峰到碳中和。這一戰(zhàn)略決策不僅體現(xiàn)了我國(guó)立足國(guó)內(nèi)、胸懷世界，以中國(guó)智慧和中國(guó)方案積極應(yīng)對(duì)全球氣候變化的決心和努力，也彰顯了我國(guó)在全球氣候治理上的責(zé)任和擔(dān)當(dāng)，助力我國(guó)由全球氣候治理的“參與者”“貢獻(xiàn)者”向“引領(lǐng)者”的轉(zhuǎn)變。
在推動(dòng)全社會(huì)積極應(yīng)對(duì)氣候變化的過(guò)程中，氣候傳播是一個(gè)不可或缺的鏈條。為了推動(dòng)氣候傳播工作，我于2010年在中國(guó)人民大學(xué)成立了國(guó)內(nèi)，同時(shí)也是發(fā)展中國(guó)家第一家旨在研究氣候變化和氣候傳播理論與實(shí)踐的研究機(jī)構(gòu)和智庫(kù)平臺(tái)——中國(guó)氣候傳播項(xiàng)目中心。十幾年來(lái)，項(xiàng)目中心秉持國(guó)際國(guó)內(nèi)“兩路并進(jìn)，雙向使力”的理念，提出并積極推廣建構(gòu)政府、媒體、NGO、企業(yè)、公眾和智庫(kù)“5＋1”的氣候傳播行為主體行動(dòng)框架，系統(tǒng)開(kāi)展氣候傳播理論研究，初步建立起了氣候傳播學(xué)的理論框架，為深入研究氣候傳播，建構(gòu)科學(xué)的氣候傳播學(xué)理論體系和知識(shí)體系奠定了基礎(chǔ)。我們的研究成果與行動(dòng)實(shí)踐受到專(zhuān)家的肯定和社會(huì)的認(rèn)可，在國(guó)內(nèi)外均產(chǎn)生了積極影響。2019年，由我牽頭，以項(xiàng)目中心和廣西大學(xué)新聞與傳播學(xué)院的名義，成功申報(bào)了國(guó)家社科基金重點(diǎn)項(xiàng)目《生態(tài)文明建設(shè)和綠色發(fā)展理念背景下我國(guó)氣候傳播的戰(zhàn)略定位與行動(dòng)策略》，提升了氣候傳播研究在國(guó)家社科領(lǐng)域的關(guān)注度和影響力。
為展現(xiàn)近年來(lái)我國(guó)在應(yīng)對(duì)氣候變化、實(shí)現(xiàn)綠色低碳發(fā)展方面取得的成果，推動(dòng)“5＋1”六個(gè)行為主體相互配合、支撐和聯(lián)動(dòng)的科學(xué)、高效的氣候傳播行動(dòng)實(shí)踐，項(xiàng)目中心和國(guó)家社科基金重大項(xiàng)目組組織全國(guó)數(shù)十位氣候傳播理論研究和行動(dòng)實(shí)踐領(lǐng)域的專(zhuān)家學(xué)者與社團(tuán)機(jī)構(gòu)，歷時(shí)三年時(shí)間，完成了《為氣候行動(dòng)鼓與呼——中國(guó)氣候傳播典型案例集萃》一書(shū)的撰寫(xiě)工作。
（二）
此書(shū)按照“5＋1”氣候傳播行為主體行動(dòng)框架，收集整理了近些年來(lái)我國(guó)政府、媒體、企業(yè)、NGO、公眾和智庫(kù)的一些機(jī)構(gòu)和個(gè)人，在踐行生態(tài)文明和低碳發(fā)展理念，開(kāi)展氣候傳播方面的典型案例。
政府作為氣候傳播的主導(dǎo)者，承擔(dān)著思想引領(lǐng)和政策指導(dǎo)作用。自2011年南非德班氣候大會(huì)開(kāi)始，中國(guó)代表團(tuán)在每年的聯(lián)合國(guó)氣候大會(huì)上均設(shè)立中國(guó)角，向國(guó)際社會(huì)明確傳遞中國(guó)政府在氣候變化領(lǐng)域的措施和成效，向國(guó)際社會(huì)展示了中國(guó)在氣候變化領(lǐng)域的開(kāi)放度，贏(yíng)得了國(guó)際社會(huì)的廣泛贊譽(yù)。案例《聯(lián)合國(guó)氣候變化大會(huì)中國(guó)角：表達(dá)中國(guó)態(tài)度，展示中國(guó)行動(dòng)，增進(jìn)國(guó)際了解》，首次向社會(huì)詳細(xì)講述了聯(lián)合國(guó)氣候變化大會(huì)中國(guó)角的氣候傳播活動(dòng)，字里行間讓我們感受到了傳播對(duì)于推動(dòng)國(guó)際氣候合作和建構(gòu)中國(guó)國(guó)際形象的巨大作用。全國(guó)低碳日是面向公眾普及氣候變化知識(shí)，宣傳低碳發(fā)展理念和政策，鼓勵(lì)公眾參與節(jié)能減排行動(dòng)的宣傳活動(dòng)。自2013年開(kāi)展以來(lái)，提高了公眾應(yīng)對(duì)氣候變化的積極意識(shí)，增進(jìn)了公眾節(jié)能減碳行為。在這兩篇案例之后，深圳、珠海、鶴壁、谷城、嘉興、閔行等不同規(guī)模城市促進(jìn)綠色低碳發(fā)展的經(jīng)驗(yàn)一一展現(xiàn)。這些案例都在表明，在中國(guó)，綠色低碳轉(zhuǎn)型發(fā)展已經(jīng)成為大大小小的城市的共同選擇。不同層級(jí)的政府，都在各自的管轄范圍承擔(dān)著氣候傳播的主導(dǎo)者角色。
媒體作為氣候傳播的引導(dǎo)者，承擔(dān)著信息傳播和輿論引導(dǎo)作用。在本書(shū)中，我們精選了人民網(wǎng)、中新社、中國(guó)天氣網(wǎng)、中國(guó)環(huán)境報(bào)、今日中國(guó)雜志社、人民畫(huà)報(bào)等媒體的氣候傳播敘事策略。閱讀這些案例，能夠?yàn)椴煌螒B(tài)媒體如何扮演好氣候變化議題設(shè)置者、氣候變化知識(shí)解釋者、應(yīng)對(duì)氣候變化行動(dòng)溝通者和氣候變化輿論引導(dǎo)者的角色，起到借鑒作用，比如人民網(wǎng)，在內(nèi)容上以宣傳國(guó)家應(yīng)對(duì)氣候變化的大政方針、我國(guó)綠色低碳循環(huán)發(fā)展過(guò)程中取得的成就、各地綠色低碳發(fā)展推進(jìn)狀態(tài)以及倡導(dǎo)并推進(jìn)公眾參與低碳行動(dòng)為特點(diǎn)，在策略上則具有全媒體內(nèi)容矩陣、多媒體表現(xiàn)形態(tài)、多點(diǎn)位雙向互動(dòng)、國(guó)際國(guó)內(nèi)雙視角、貼近公眾動(dòng)員等特色，因而在提升國(guó)家形象、增進(jìn)公眾了解等方面取得良好效果。一些創(chuàng)新型互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用例如微信小程序、手游也被作為新媒體形態(tài)應(yīng)用于氣候傳播中，例如2019年10月18日至27日，在武漢舉辦的2019中國(guó)?武漢第七屆世界軍人運(yùn)動(dòng)會(huì)，是中國(guó)首次承辦國(guó)際最高級(jí)別的綜合性軍事體育賽事，《“低碳軍運(yùn)”小程序：打造首個(gè)碳中和大型國(guó)際體育賽事》向人們講述了賽事背后不為人知的碳中和故事。
在中國(guó)，各類(lèi)行業(yè)組織與社會(huì)組織近年來(lái)發(fā)展迅速，成為氣候傳播領(lǐng)域的一支重要力量。它們承擔(dān)著推助者角色，發(fā)揮著民意表達(dá)和社會(huì)溝通作用，在引導(dǎo)公眾實(shí)現(xiàn)綠色低碳生活方式方面功不可沒(méi)。我們收集和整理的案例包括：民促會(huì)、綠發(fā)會(huì)、標(biāo)新科普研究院、能源基金會(huì)、樂(lè)施會(huì)、創(chuàng)綠研究院、綠色和平、世界大學(xué)氣候變化聯(lián)盟、綠色光年、根與芽、藍(lán)絲帶海洋保護(hù)協(xié)會(huì)、新世紀(jì)限塑同盟等，這些案例，既是各組織推助綠色低碳轉(zhuǎn)型發(fā)展的寫(xiě)照，也是我國(guó)社會(huì)公益組織不斷發(fā)展壯大的見(jiàn)證。
企業(yè)作為氣候變化的擔(dān)責(zé)者，承擔(dān)著節(jié)能減排、綠色生產(chǎn)的責(zé)任，應(yīng)該借助氣候傳播推進(jìn)企業(yè)低碳經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型，建構(gòu)低碳綠色企業(yè)文化，做好企業(yè)社會(huì)責(zé)任傳播，展示勇于擔(dān)責(zé)的企業(yè)形象，向消費(fèi)者傳播低碳綠色的生活理念和生活模式?；谶@樣的理念，我們收集整理了湖北碳市場(chǎng)建設(shè)、中國(guó)建設(shè)銀行的綠色金融、國(guó)家電網(wǎng)的清潔能源轉(zhuǎn)型、寶鋼的低碳轉(zhuǎn)型、蒙牛的綠色生態(tài)牧場(chǎng)、格力的“從低碳到零碳”戰(zhàn)略、比亞迪的綠色出行方案以及萬(wàn)科、華僑城、螞蟻森林、叫板披薩等不同地域、行業(yè)和規(guī)模的企業(yè)的綠色轉(zhuǎn)型發(fā)展經(jīng)驗(yàn)。同時(shí)，通過(guò)蘇州工業(yè)園區(qū)創(chuàng)建綠色低碳發(fā)展園區(qū)、北京經(jīng)濟(jì)技術(shù)開(kāi)發(fā)區(qū)創(chuàng)建國(guó)家生態(tài)工業(yè)示范園區(qū)兩個(gè)案例，我們管中窺豹，可以獲知我國(guó)在推進(jìn)工業(yè)綠色轉(zhuǎn)型方面所做的種種努力。閱讀本部分案例，可以明顯的感受到，綠色低碳發(fā)展正成為越來(lái)越多企業(yè)主動(dòng)加入的新賽道。
公眾作為綠色低碳生活的主體，是氣候傳播的重要參與者，應(yīng)該從身邊點(diǎn)滴小事做起，積極投身綠色低碳簡(jiǎn)約的生活方式，為實(shí)現(xiàn)“雙碳”目標(biāo)貢獻(xiàn)力量。在該部分，我們收集整理了生態(tài)環(huán)境部宣傳教育中心主任賈峰、中國(guó)氣象局高級(jí)工程師卞赟等積極從事氣候傳播的精彩故事，他們不僅在自己的工作崗位上做出了杰出成就，還以個(gè)人身份積極踐行綠色低碳生活方式，是各自領(lǐng)域氣候傳播活動(dòng)的翹楚。當(dāng)然，我們也觀(guān)照到了普通人的應(yīng)對(duì)氣候變化行為，如中國(guó)民間環(huán)保大使田桂榮、9歲成都女孩黎子琳、跨國(guó)情侶余元與男友Joe、快手主播“冰川哥”王相軍、廣西的氣象山歌、西安的張力和羅海燕老師以及云南大理農(nóng)村的村民、青藏高原的牧民的故事等等。從個(gè)體到群像，可以感受到，綠色低碳生活方式與我們每一個(gè)人都有著非常密切的關(guān)系。在中國(guó)，綠色低碳正成為文明新風(fēng)尚。
智庫(kù)作為氣候傳播的六大行動(dòng)主體之一，在氣候傳播認(rèn)知調(diào)查、傳播策略、傳播效果研究等方面發(fā)揮著獨(dú)特的作用。近年來(lái)我國(guó)氣候傳播領(lǐng)域的智庫(kù)有了長(zhǎng)足的發(fā)展，尤其是國(guó)家應(yīng)對(duì)氣候變化戰(zhàn)略研究與國(guó)際合作中心、生態(tài)環(huán)境部宣傳教育中心、廣西大學(xué)氣候與健康傳播研究中心、清華大學(xué)氣候變化與可持續(xù)發(fā)展研究院、中國(guó)觀(guān)察智庫(kù)、武漢大學(xué)氣候變化與能源經(jīng)濟(jì)研究中心、綠色低碳發(fā)展智庫(kù)伙伴等，在氣候傳播領(lǐng)域均作出了突出貢獻(xiàn)。閱讀這些案例，可以幫助我們更清晰的了解智庫(kù)組織在氣候傳播中所發(fā)揮的決策咨詢(xún)作用。
除了上述以六大行為主體作為不同類(lèi)型展現(xiàn)典型案例之外，我們還特設(shè)了一組“綜合案例”，介紹了中國(guó)氣候傳播項(xiàng)目中心和5位氣候變化與氣候傳播領(lǐng)域優(yōu)秀個(gè)人，即項(xiàng)目中心顧問(wèn)委員會(huì)主任委員趙啟正、項(xiàng)目中心專(zhuān)家委員會(huì)主任杜祥琬、項(xiàng)目中心主任鄭保衛(wèi)、項(xiàng)目中心形象大使宋英杰、項(xiàng)目中心顧問(wèn)黃浩明，以及6位項(xiàng)目中心團(tuán)隊(duì)的骨干成員：付敬、王彬彬、李玉潔、張志強(qiáng)、徐紅、楊柳。閱讀這些案例，可以幫助讀者了解這些機(jī)構(gòu)和個(gè)人為應(yīng)對(duì)氣候變化，做好氣候傳播所做的貢獻(xiàn)和所取得的成果，獲知他們的一些生動(dòng)事例和感人事跡。
（三）
縱覽全書(shū)案例，有以下幾個(gè)顯著特點(diǎn)：
一是站位較高。我們提出中國(guó)的氣候傳播應(yīng)該遵循“兩路并進(jìn)，雙向使力”的傳播策略，即在國(guó)際層面要通過(guò)氣候傳播促進(jìn)氣候變化全球治理目標(biāo)的落實(shí)，在國(guó)內(nèi)層面要通過(guò)氣候傳播動(dòng)員全社會(huì)力量形成應(yīng)對(duì)氣候變化共識(shí)，采取節(jié)能減排、綠色發(fā)展和環(huán)境保護(hù)的一致行動(dòng)。本書(shū)在案例征集過(guò)程中，特別注意從氣候變化全球治理的大視野和大格局出發(fā)，從“內(nèi)促高質(zhì)量發(fā)展、外樹(shù)負(fù)責(zé)任形象”的戰(zhàn)略高度，突出以中國(guó)理念和中國(guó)實(shí)踐引領(lǐng)全球氣候治理新格局，通過(guò)一個(gè)個(gè)鮮活的案例展現(xiàn)我國(guó)負(fù)責(zé)任大國(guó)的國(guó)際形象。
二是內(nèi)容全面。應(yīng)對(duì)氣候變化是人類(lèi)社會(huì)面臨的共同挑戰(zhàn)。“5＋1”氣候傳播行為主體行動(dòng)框架，基本上涵蓋了氣候傳播的所有傳播主體。我從2009年的哥本哈根會(huì)議開(kāi)始，關(guān)注中國(guó)和國(guó)際社會(huì)的氣候治理問(wèn)題，連續(xù)多年參加聯(lián)合國(guó)氣候變化大會(huì)。其中一個(gè)深刻的感悟就是，我們?cè)趹?yīng)對(duì)氣候變化方面做了很多的努力，但由于不善傳播，常常被西方社會(huì)忽視，甚至被誤解。本書(shū)將十多年來(lái)發(fā)生在中國(guó)的低碳發(fā)展精彩故事一一再現(xiàn)，內(nèi)容全方位地覆蓋了政府、媒體、NGO組織、企業(yè)、公眾以及智庫(kù)等行動(dòng)主體的應(yīng)對(duì)氣候變化行動(dòng)，以無(wú)可辯駁的事實(shí)告訴全世界，中國(guó)在應(yīng)對(duì)氣候變化方面，不僅是務(wù)實(shí)的，更是負(fù)責(zé)任的！尤其是本書(shū)中首次披露了趙啟正主任、杜祥琬院士、以及宋英杰、黃浩明等社會(huì)知名人士低調(diào)務(wù)實(shí)從事氣候傳播的案例，用中國(guó)傳統(tǒng)文化中天人合一的價(jià)值觀(guān)有力回應(yīng)了西方社會(huì)對(duì)中國(guó)別有用心的誤解。
三是啟示性強(qiáng)。在自媒體時(shí)代，人人都可以成為優(yōu)秀的傳播者。為了動(dòng)員更多組織和公眾加入到應(yīng)對(duì)氣候變化的行動(dòng)中來(lái)，成為低碳達(dá)人，我們不僅要踐行綠色發(fā)展理念，更要推廣“傳播+”行動(dòng)。本書(shū)作者多為新聞與傳播領(lǐng)域的學(xué)者或業(yè)界專(zhuān)家，在進(jìn)行案例研究的過(guò)程中，特別關(guān)注案例的傳播策略、傳播效果以及相應(yīng)的經(jīng)驗(yàn)啟示。因此，不論是政府還是媒體、NGO、智庫(kù)等組織，抑或每個(gè)普通人，都可以從這些案例中得到如何進(jìn)行氣候傳播的啟示，提高氣候傳播水平，讓綠色低碳發(fā)展理念走進(jìn)千家萬(wàn)戶(hù)。
（四）
徜徉在70多個(gè)案例之中，我們可以強(qiáng)烈地感受到，氣候傳播從最初的一個(gè)窄小領(lǐng)域，經(jīng)過(guò)十多年的發(fā)展壯大，在我國(guó)已經(jīng)漸成“氣候”！我們更可以感受到，作為世界上最大的發(fā)展中國(guó)家，我國(guó)克服自身經(jīng)濟(jì)、社會(huì)等方面困難，實(shí)施一系列應(yīng)對(duì)氣候變化戰(zhàn)略、措施和行動(dòng)，參與全球氣候治理，應(yīng)對(duì)氣候變化取得了積極成效，為國(guó)際社會(huì)做出了榜樣。
當(dāng)然，在“實(shí)現(xiàn)碳達(dá)峰碳中和”的新征程中，還需要政府、企業(yè)、媒體、各類(lèi)組織以及社會(huì)公眾繼續(xù)加力。藉由本書(shū)的問(wèn)世，我們希望政府作為主導(dǎo)者，能夠發(fā)揮出更高水平的思想引領(lǐng)和政策指導(dǎo)作用；媒體作為引導(dǎo)者，能夠發(fā)揮出更高水平的信息傳播和輿論引導(dǎo)作用；行業(yè)組織與社會(huì)組織作為推助者，能夠發(fā)揮出更高水平的社會(huì)推助和民間聚合作用；企業(yè)作為擔(dān)責(zé)者，能夠繼續(xù)承擔(dān)起節(jié)能減排，綠色生產(chǎn)，為實(shí)現(xiàn)“碳達(dá)峰碳中和”多作貢獻(xiàn)的責(zé)任；社會(huì)公眾作為參與者，能夠更加積極投身綠色低碳簡(jiǎn)約的生活方式，從身邊點(diǎn)滴小事做起，為實(shí)現(xiàn)“雙碳”目標(biāo)貢獻(xiàn)力量；智庫(kù)作為決策咨詢(xún)者，能夠?yàn)檎疀Q策及其他行為主體更好地發(fā)揮作用，提供科學(xué)引領(lǐng)和專(zhuān)業(yè)指南。
總之，希望各位朋友能夠不忘初心、牢記使命，共同努力、協(xié)同發(fā)力，一起推進(jìn)“碳達(dá)峰和碳中和”進(jìn)程，為實(shí)現(xiàn)生態(tài)文明和綠色發(fā)展，建設(shè)美麗中國(guó)和美好世界作出新的更大的貢獻(xiàn)，努力使氣候傳播在中國(guó)，乃至全世界真正形成大氣候！
本書(shū)是國(guó)家社科基金重點(diǎn)項(xiàng)目《生態(tài)文明建設(shè)和綠色發(fā)展理念背景下我國(guó)氣候傳播的戰(zhàn)略定位與行動(dòng)策略》（19AXW006）的研究成果之一。眾多專(zhuān)家學(xué)者以及氣候傳播實(shí)踐者為本書(shū)問(wèn)世作出了積極貢獻(xiàn)。特別要感謝在案例征集過(guò)程中徐紅、蘇武江、覃哲、王彬彬四位老師所做的大量溝通聯(lián)絡(luò)工作；感謝崔磊磊、張志強(qiáng)、李玉潔、徐紅、蘇武江、覃哲、趙新寧、王青、王陽(yáng)、王春暉、鞠佳、欒彩霞、劉佳、羅桂湘、李興齊、劉逸靈、雷笑、張永寧、李曉喻、周琳等撰稿人的辛勞付出。
全書(shū)由徐紅和蘇武江負(fù)責(zé)統(tǒng)稿工作，他們對(duì)所有案例進(jìn)行了逐篇逐句的修改，為確保全書(shū)案例的體例一致和寫(xiě)作規(guī)范付出了艱辛勞動(dòng)。同時(shí)，也感謝編委會(huì)成員為本書(shū)的編著所做的貢獻(xiàn)。最后，感謝中國(guó)社會(huì)科學(xué)出版社的編輯為本書(shū)的出版給予的支持和幫助。
中國(guó)氣候傳播項(xiàng)目中心主任
中國(guó)人民大學(xué)新聞與社會(huì)發(fā)展研究中心原主任
廣西大學(xué)氣候與健康傳播研究中心名譽(yù)主任
國(guó)家社科基金重點(diǎn)項(xiàng)目首席專(zhuān)家
教育部社會(huì)科學(xué)委員會(huì)委員兼新聞傳播學(xué)科召集人
鄭保衛(wèi)
2022年4月22日
