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一個(gè)普通的周末，中國(guó)人民大學(xué)逸夫會(huì)議中心會(huì)場(chǎng)內(nèi)座無(wú)虛席，氣候傳播研究領(lǐng)域的大咖級(jí)專(zhuān)家學(xué)者匯聚一堂，大家的眼光紛紛投向主席臺(tái)。
在那里，由中國(guó)社科出版社出版、作為廣西大學(xué)國(guó)家社科基金重點(diǎn)項(xiàng)目成果的《為氣候行動(dòng)鼓與呼——中國(guó)氣候傳播案例集萃》一書(shū)，即將舉行發(fā)行儀式。
△圖為出版發(fā)行儀式現(xiàn)場(chǎng)
為什么一本書(shū)如此引人注目？它為何出版，其意義何在？中國(guó)氣候傳播項(xiàng)目中心主任、廣西大學(xué)國(guó)家社科基金氣候傳播重點(diǎn)項(xiàng)目首席專(zhuān)家、書(shū)稿主編鄭保衛(wèi)教授回答了上述問(wèn)題：“按照‘5+1’氣候傳播行為主體行動(dòng)框架，這本書(shū)集納了70多個(gè)典型案例，客觀(guān)再現(xiàn)了發(fā)生在我國(guó)廣袤大地上的綠色低碳發(fā)展與生活的精彩故事?！?/span>
在推動(dòng)全社會(huì)積極應(yīng)對(duì)氣候變化的過(guò)程中，氣候傳播是一個(gè)不可或缺的鏈條。從書(shū)中70多個(gè)經(jīng)典案例中慢慢讀、細(xì)細(xì)品，讓人讀出了“集萃”之外的弦外之音：應(yīng)對(duì)氣候變化，需要責(zé)任、擔(dān)當(dāng)和創(chuàng)新。在中國(guó)這樣一個(gè)負(fù)責(zé)任大國(guó)的熱土上，參與者們的故事值得去書(shū)寫(xiě)、傳播和放大。
“中國(guó)在應(yīng)對(duì)氣候變化方面做了很多努力，但不善于傳播以至于被西方忽視和誤解”
應(yīng)對(duì)氣候變化需要全世界共同發(fā)力。一直以來(lái)，中國(guó)是應(yīng)對(duì)氣候變化的行動(dòng)派和實(shí)干家。“然而，中國(guó)在應(yīng)對(duì)氣候變化方面做了很多努力，但由于不善傳播，常常被西方社會(huì)忽視甚至誤解。”鄭保衛(wèi)說(shuō)。
作為世界上最大的發(fā)展中國(guó)家，中國(guó)如何塑造好一個(gè)負(fù)責(zé)任大國(guó)的形象，加快構(gòu)建中國(guó)特色氣候傳播敘事和話(huà)語(yǔ)體系？如何引導(dǎo)全社會(huì)形成共識(shí)，廣泛參與，走好中國(guó)特色氣候傳播之路？
鄭保衛(wèi)告訴記者：“兩路并進(jìn)，雙向使力?！?/span>
他說(shuō)，在國(guó)際上，要通過(guò)氣候傳播促進(jìn)氣候變化全球治理目標(biāo)的落實(shí)。在國(guó)內(nèi)，要通過(guò)氣候傳播動(dòng)員全社會(huì)力量形成應(yīng)對(duì)氣候變化共識(shí)，參與節(jié)能減排、綠色發(fā)展和環(huán)境保護(hù)的社會(huì)行動(dòng)。
基于上述背景，書(shū)中案例立足從氣候變化全球治理的大視野和大格局出發(fā)，從“內(nèi)促高質(zhì)量發(fā)展、外樹(shù)負(fù)責(zé)任形象”的戰(zhàn)略高度，突出以中國(guó)理念和中國(guó)實(shí)踐引領(lǐng)的全球氣候治理新格局，用一個(gè)個(gè)鮮活案例展現(xiàn)我國(guó)負(fù)責(zé)任大國(guó)的國(guó)際形象。
如書(shū)中收入了我國(guó)第一個(gè)氣候傳播研究機(jī)構(gòu)和智庫(kù)平臺(tái)——中國(guó)氣候傳播項(xiàng)目中心的案例，記錄了該中心十多年來(lái)在國(guó)內(nèi)和國(guó)際舞臺(tái)上為做好氣候傳播，推進(jìn)氣候治理所做的努力以及所取得的成效。
再如《聯(lián)合國(guó)氣候變化大會(huì)中國(guó)角：表達(dá)中國(guó)態(tài)度，展示中國(guó)行動(dòng)，增進(jìn)國(guó)際了解》這一案例，詳細(xì)講述了聯(lián)合國(guó)氣候變化大會(huì)中國(guó)角的氣候傳播活動(dòng)，讓讀者感受到傳播對(duì)于推動(dòng)國(guó)際氣候合作和建構(gòu)中國(guó)國(guó)際形象的巨大作用。
智庫(kù)機(jī)構(gòu)也逐漸成為我國(guó)氣候傳播領(lǐng)域的重要主體。國(guó)家氣候變化戰(zhàn)略研究與國(guó)際合作中心、生態(tài)環(huán)境部宣傳教育中心、廣西大學(xué)氣候與健康傳播研究中心等智庫(kù)機(jī)構(gòu)在氣候傳播認(rèn)知調(diào)查、傳播策略、傳播效果研究等方面貢獻(xiàn)突出，書(shū)中均有展現(xiàn)。
書(shū)中還首次披露了趙啟正、杜祥琬以及宋英杰等社會(huì)知名人士低調(diào)務(wù)實(shí)從事氣候傳播的生動(dòng)故事，用中國(guó)傳統(tǒng)文化中“天人合一”的價(jià)值觀(guān)，有力回應(yīng)了西方社會(huì)對(duì)中國(guó)別有用心的誤解。
“應(yīng)對(duì)氣候變化是全人類(lèi)社會(huì)面臨的共同挑戰(zhàn)，誰(shuí)也無(wú)法袖手旁觀(guān)”
《伏爾泰語(yǔ)錄》有一句話(huà)很經(jīng)典，雪崩時(shí)沒(méi)有一片雪花是無(wú)辜的。
應(yīng)對(duì)氣候變化是全人類(lèi)面臨的共同挑戰(zhàn)，誰(shuí)也無(wú)法袖手旁觀(guān)?！斑@些年我們始終堅(jiān)持采用‘5+1’氣候傳播行為主體行動(dòng)框架，以此涵蓋氣候變化的所有傳播主體，就是要集全社會(huì)之力參與氣候行動(dòng)?！睍?shū)稿副主編、清華大學(xué)氣候變化與可持續(xù)發(fā)展研究院副研究員王彬彬介紹說(shuō)。
在政府案例中，書(shū)里從多地進(jìn)行碳交易試點(diǎn)、打造海綿城市、礦山修復(fù)等方面展開(kāi)講述；在媒體案例中，既有黨媒的身影，又記錄了像《中國(guó)環(huán)境報(bào)》等主流專(zhuān)業(yè)媒體發(fā)揮優(yōu)勢(shì)，以專(zhuān)業(yè)化視角設(shè)置氣候變化有關(guān)的環(huán)境議題，開(kāi)展氣候變化特色報(bào)道的責(zé)任擔(dān)當(dāng)。
這本書(shū)還囊括了金融、能源、汽車(chē)、家電、建筑等多個(gè)行業(yè)的氣候傳播成果和先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)、理念。
在金融領(lǐng)域，《中國(guó)建設(shè)銀行：綠色金融，破解環(huán)保難題》展現(xiàn)了中國(guó)建設(shè)銀行通過(guò)金融工具的創(chuàng)新與升級(jí)，大力發(fā)展綠色金融，助力國(guó)家生態(tài)文明建設(shè)的生動(dòng)成果；在能源領(lǐng)域，國(guó)家電網(wǎng)展示了其優(yōu)化能源結(jié)構(gòu)，推動(dòng)能源清潔轉(zhuǎn)型的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)；在汽車(chē)領(lǐng)域，比亞迪堅(jiān)持綠色夢(mèng)想、用科技滿(mǎn)足人們對(duì)綠色生活期待的案例旨在為新能源汽車(chē)低碳發(fā)展提供參考。
此外，關(guān)乎人民群眾食住行切身利益等領(lǐng)域的案例也皆有收錄，包括格力智造綠家電、蒙牛布局綠色生態(tài)牧場(chǎng)、餐飲企業(yè)垃圾減量、萬(wàn)科打造綠色地產(chǎn)等。這些企業(yè)旨在積極培育公眾低碳消費(fèi)的生活模式，也將引領(lǐng)更多企業(yè)加入綠色低碳發(fā)展的圈子里來(lái)。
機(jī)構(gòu)身影眾多，也不乏個(gè)人的鮮活故事。書(shū)中一個(gè)個(gè)公眾的生動(dòng)案例，觀(guān)照了普通人應(yīng)對(duì)氣候變化的自覺(jué)行動(dòng)……縱觀(guān)全書(shū)可以發(fā)現(xiàn)，在當(dāng)今中國(guó)，綠色低碳正成為新風(fēng)尚，并融入到中國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的涓涓細(xì)流之中。
“聚焦低碳的創(chuàng)新實(shí)踐傳播案例，結(jié)成了累累碩果”
“雙碳”目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)與應(yīng)對(duì)氣候變化息息相關(guān)。近年來(lái)，“雙碳”話(huà)題常提常新，相關(guān)創(chuàng)新實(shí)踐案例在我國(guó)比比皆是。
“我們收錄了深圳建立碳交易市場(chǎng)的設(shè)計(jì)思路，希望能為其他地方提供借鑒。深圳首先立法先行，確保交易試點(diǎn)的成功運(yùn)行。二是因地制宜，立足總體于當(dāng)?shù)靥寂欧帕坎淮?、大型排放源較少的特點(diǎn)。三是有嚴(yán)謹(jǐn)?shù)腗RV（核查報(bào)告）體系?；谏钲诘慕?jīng)驗(yàn)，國(guó)家發(fā)改委建立全國(guó)范圍的MRV體系，為全國(guó)碳交易市場(chǎng)提供支撐?！睍?shū)稿副主編、中南民族大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授徐紅告訴中國(guó)環(huán)境報(bào)記者。
再比如成都打造以“碳惠天府”為品牌的碳普惠機(jī)制，在國(guó)內(nèi)首創(chuàng)提出構(gòu)建公眾碳減排積分獎(jiǎng)勵(lì)、項(xiàng)目碳減排量開(kāi)發(fā)運(yùn)營(yíng)的雙路徑模式。打造特色I(xiàn)P——熊貓?zhí)继己蜕聒B(niǎo)金叫喚，以IP條漫互動(dòng)的形式普及生態(tài)多樣性、減排常識(shí)等環(huán)保知識(shí)，構(gòu)建線(xiàn)上平臺(tái)，豐富開(kāi)展線(xiàn)下活動(dòng)等多種方式普及綠色低碳發(fā)展理念。
一些創(chuàng)新型互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用如微信小程序、手游等，也被作為新媒體形態(tài)應(yīng)用于氣候傳播中。
一款“低碳軍運(yùn)”的微信小程序在第七屆世界軍人運(yùn)動(dòng)會(huì)期間火了。為打造“碳中和”賽事，武漢軍運(yùn)會(huì)碳中和行動(dòng)工作小組開(kāi)發(fā)一款“低碳軍運(yùn)”的微信小程序，其核心概念是“碳積分”，引導(dǎo)市民個(gè)人在出行、就餐、居住和購(gòu)物的消費(fèi)過(guò)程中，積極踐行低碳生活方式獲得碳積分，再將收集匯總的減排量盡數(shù)捐贈(zèng)給軍運(yùn)會(huì)執(zhí)委會(huì)，以抵消軍運(yùn)會(huì)辦賽過(guò)程中產(chǎn)生的二氧化碳排放，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)“碳中和”。
低碳軍運(yùn)小程序借助“互聯(lián)網(wǎng)+低碳”的運(yùn)營(yíng)思路，將綠色生活消費(fèi)方式、科學(xué)的方法學(xué)算法及趣味化的社交體驗(yàn)有機(jī)融合，真正將“口號(hào)”式的低碳宣傳落實(shí)到了公眾的低碳行為培育上，實(shí)現(xiàn)了政府、企業(yè)、個(gè)人三方參與、共享共贏(yíng)的動(dòng)態(tài)長(zhǎng)效機(jī)制。
諸如此類(lèi)的創(chuàng)新做法很多，不一而足。常言道：不積跬步，無(wú)以至千里，案例眾多，集萃成艷，讀來(lái)受益！
當(dāng)然，本書(shū)的最終落腳點(diǎn)還在于書(shū)名中的“鼓與呼”上，其意義在于要告訴讀者，在應(yīng)對(duì)氣候變化的奮斗之路上，需要有人吶喊，有人鼓勁，有人助力，讓參與者振奮精神，抖落疲憊，積蓄力量，勇毅前行，大步走向更光明的未來(lái)。正如鄭保衛(wèi)教授所憧憬的，要讓氣候傳播在中國(guó)乃至世界真正形成“大氣候”。
