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4月9日，“南來(lái)北往 破圈成長(zhǎng)”——流量經(jīng)濟(jì)與文旅新型消費(fèi)專(zhuān)題研討會(huì)在廣西大學(xué)舉行。來(lái)自區(qū)內(nèi)外相關(guān)領(lǐng)域的專(zhuān)家學(xué)者圍繞南北文旅互動(dòng)、產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)、文旅新型消費(fèi)帶動(dòng)消費(fèi)穩(wěn)步增長(zhǎng)等專(zhuān)題展開(kāi)研討。
教育部高等院校旅游管理類(lèi)專(zhuān)業(yè)教學(xué)指導(dǎo)委員會(huì)副主任、湖北大學(xué)旅游發(fā)展研究院院長(zhǎng)馬勇認(rèn)為，文旅新型消費(fèi)體現(xiàn)了新質(zhì)生產(chǎn)力的關(guān)鍵特征，其發(fā)展受到科技創(chuàng)新與綠色消費(fèi)理念的推動(dòng)。新業(yè)態(tài)、新模式、新動(dòng)能的不斷涌現(xiàn)，表明文旅消費(fèi)正經(jīng)歷深層次變革，具備新質(zhì)生產(chǎn)力的內(nèi)在優(yōu)勢(shì)。應(yīng)發(fā)展、利用新質(zhì)生產(chǎn)力，創(chuàng)新重構(gòu)文旅新型消費(fèi)，有效利用流量經(jīng)濟(jì)，激活全民參與共享共創(chuàng)機(jī)制，重構(gòu)消費(fèi)場(chǎng)景、平臺(tái)、驅(qū)動(dòng)和模式，實(shí)現(xiàn)旅游業(yè)的現(xiàn)代化轉(zhuǎn)型和可持續(xù)發(fā)展。
中山大學(xué)旅游管理學(xué)院教授孫九霞認(rèn)為，當(dāng)前我國(guó)文旅市場(chǎng)面臨著供需錯(cuò)配的現(xiàn)實(shí)困境，在消費(fèi)降級(jí)與體驗(yàn)升級(jí)并存的情況下，文旅產(chǎn)業(yè)需要及時(shí)調(diào)整戰(zhàn)略，注重提升服務(wù)品質(zhì)，迎合消費(fèi)者的個(gè)性化和多元化需求，同時(shí)打造高品質(zhì)、有文化內(nèi)涵的文旅產(chǎn)品，以應(yīng)對(duì)日益激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和不斷變化的消費(fèi)需求。
桂林理工大學(xué)黨委常委、副校長(zhǎng)羅盛峰從打造世界級(jí)旅游城市的角度出發(fā)，分析了桂林文旅消費(fèi)的現(xiàn)狀和提質(zhì)升級(jí)的現(xiàn)實(shí)背景。促進(jìn)桂林文旅消費(fèi)，應(yīng)規(guī)范市場(chǎng)秩序，優(yōu)化旅游消費(fèi)環(huán)境；豐富旅游產(chǎn)品供給，填補(bǔ)優(yōu)質(zhì)消費(fèi)缺口；拓展消費(fèi)新時(shí)空，打造夜間文旅消費(fèi)故事性場(chǎng)景；利用數(shù)字化賦能文旅產(chǎn)業(yè)治理與服務(wù)。
哈爾濱工業(yè)大學(xué)經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院教授李東分析了哈爾濱冰雪旅游熱背后的底層邏輯、文化底蘊(yùn)挖掘和危機(jī)管理，以及未來(lái)創(chuàng)新發(fā)展的可能。哈爾濱冰雪旅游需要冷靜而深刻的思考，探索如何在保持原有優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，適應(yīng)新時(shí)代旅游消費(fèi)模式的變化。
黑龍江大學(xué)歷史文化旅游學(xué)院教授張麗梅指出，中國(guó)旅游已進(jìn)入4.0時(shí)代，表現(xiàn)為消費(fèi)者對(duì)精神層面的追求提升，對(duì)高品質(zhì)夜經(jīng)濟(jì)、網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的需求增加。文旅融合不是簡(jiǎn)單的產(chǎn)業(yè)交叉，而是形成涵蓋跨界業(yè)態(tài)、本地生活方式異地化體驗(yàn)以及數(shù)字化服務(wù)的全新格局。文旅產(chǎn)業(yè)需順應(yīng)數(shù)字化和內(nèi)容創(chuàng)新的趨勢(shì)，利用流量經(jīng)濟(jì)和社交媒體的力量，重塑消費(fèi)場(chǎng)景、平臺(tái)及驅(qū)動(dòng)方式，以滿(mǎn)足不斷升級(jí)的消費(fèi)需求和市場(chǎng)變化。
廣西大學(xué)工商管理學(xué)院副院長(zhǎng)劉民坤認(rèn)為，數(shù)字化需求迭代以及旅游消費(fèi)需求多元化是文旅消費(fèi)的新趨勢(shì)。應(yīng)把握新趨勢(shì)，巧用流量經(jīng)濟(jì)的規(guī)則，從小切口突破，擁抱文旅新質(zhì)生產(chǎn)力；打造知名旅游目的地，激發(fā)文旅消費(fèi)新活力，深化區(qū)域文旅聯(lián)動(dòng)，共同應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)，維持長(zhǎng)效優(yōu)勢(shì)。
廣西大學(xué)工商管理學(xué)院副教授胡明明指出，網(wǎng)紅城市火爆的背后是旅游需求大數(shù)據(jù)的分析和預(yù)測(cè)。對(duì)旅游需求進(jìn)行實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)和預(yù)測(cè)，有助于科學(xué)規(guī)劃基礎(chǔ)設(shè)施投入、合理配置資源，應(yīng)對(duì)瞬時(shí)激增的客流壓力。讓網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵是把握大數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)、產(chǎn)品創(chuàng)新、跨界聯(lián)動(dòng)、智慧服務(wù)、社會(huì)責(zé)任和人才培養(yǎng)等多維度策略，實(shí)現(xiàn)從流量獲取到價(jià)值創(chuàng)造和持續(xù)發(fā)展的轉(zhuǎn)型。
在隨后的分論壇討論環(huán)節(jié)，專(zhuān)家學(xué)者們還圍繞“網(wǎng)紅城市與流量經(jīng)濟(jì)”“廣西三月三與文旅新消費(fèi)”兩大主題展開(kāi)交流研討。本次研討會(huì)舉辦恰逢“廣西三月三·八桂嘉年華”節(jié)慶活動(dòng)拉開(kāi)大幕之際。相關(guān)領(lǐng)域?qū)＜覍W(xué)者，廣西、黑龍江兩地文旅部門(mén)和文旅企業(yè)的參會(huì)代表，從政府、高校、企業(yè)等角度，對(duì)流量經(jīng)濟(jì)、文旅新型消費(fèi)、地方文旅發(fā)展等問(wèn)題進(jìn)行了深入探討。這對(duì)于把握流量經(jīng)濟(jì)下“破圈爆款”帶動(dòng)當(dāng)?shù)匚穆瞄L(zhǎng)久發(fā)展契機(jī)，探索文旅新型消費(fèi)趨勢(shì)下跨區(qū)域合作的具體路徑，助力旅游城市出圈、旅游消費(fèi)增長(zhǎng)具有積極意義。
