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2023年12月，習(xí)近平總書(shū)記視察廣西時(shí)指出，發(fā)揮廣西林果蔬畜糖等特色資源豐富的優(yōu)勢(shì)，大力發(fā)展現(xiàn)代特色農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)，讓更多“桂字號(hào)”農(nóng)業(yè)品牌叫響大江南北?！度珖?guó)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃（2020—2025年）》提出要以一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展為路徑，把拓展鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)、優(yōu)化鄉(xiāng)村休閑旅游業(yè)作為重點(diǎn)任務(wù)。促進(jìn)文化旅游與鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，滿(mǎn)足文旅新型消費(fèi)，帶動(dòng)農(nóng)民就業(yè)增收，繁榮農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)，已成為提振農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的重要方向。
今年年初“砂糖橘”與“東北虎”的“聯(lián)誼”，推動(dòng)了南北農(nóng)文旅的互動(dòng)協(xié)作，是實(shí)現(xiàn)跨區(qū)域資源共享、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)的創(chuàng)新之舉。隨著冰雪消融、網(wǎng)絡(luò)熱度消散，應(yīng)進(jìn)一步發(fā)揮北“冬冰雪夏避暑”、南“冬避寒夏濱?！钡奈穆没パa(bǔ)優(yōu)勢(shì)，探索構(gòu)建跨區(qū)域農(nóng)文旅融合發(fā)展新模式，持續(xù)帶動(dòng)南北特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展，全面助力鄉(xiāng)村振興。
流量經(jīng)濟(jì)新格局下，跨區(qū)域的產(chǎn)業(yè)協(xié)同聯(lián)動(dòng)成為高效配置資源的重要手段。但由于各行政區(qū)域產(chǎn)業(yè)政策差異較大，阻礙了產(chǎn)業(yè)要素的自由流動(dòng)。為此，需要打破行政邊界的束縛，增強(qiáng)跨區(qū)域產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)與協(xié)同治理效能，提高資源配置效率，提升地方整體競(jìng)爭(zhēng)力。
近年來(lái)，“農(nóng)業(yè)+文化+旅游”已經(jīng)成為鄉(xiāng)村振興中極具實(shí)踐意義的發(fā)展模式，它是以農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)為基礎(chǔ)，以旅游休閑為形態(tài)，帶動(dòng)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)、文化、生態(tài)等各環(huán)節(jié)全面發(fā)展的創(chuàng)新業(yè)態(tài)。推動(dòng)農(nóng)文旅深度融合發(fā)展，是促進(jìn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型提質(zhì)、助力鄉(xiāng)村振興的重要路徑。
網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，流量就是生產(chǎn)力。數(shù)字技術(shù)的發(fā)展打破了產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈間的信息壁壘，改變了以資源要素集聚為主的傳統(tǒng)發(fā)展模式，賦予分布在各區(qū)域和產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)的資源高效整合利用的能力，催生了跨區(qū)跨界融合的新產(chǎn)業(yè)、新業(yè)態(tài)、新模式。應(yīng)進(jìn)一步發(fā)揮流量的創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)作用，突破資源稟賦約束和空間限制，激活南北農(nóng)文旅互補(bǔ)的優(yōu)勢(shì)資源，構(gòu)建南北農(nóng)文旅互動(dòng)協(xié)同新模式，推動(dòng)地區(qū)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)。
協(xié)同合作，構(gòu)建南北農(nóng)文旅互動(dòng)協(xié)同發(fā)展的交流平臺(tái)?？山⒒ピL(fǎng)溝通、聯(lián)動(dòng)協(xié)作、信息共享機(jī)制，就跨區(qū)域農(nóng)文旅互動(dòng)協(xié)同創(chuàng)新模式、農(nóng)文旅產(chǎn)品聯(lián)合推廣實(shí)施等進(jìn)行廣泛交流，定期舉辦南北農(nóng)文旅經(jīng)貿(mào)展覽會(huì)，推動(dòng)合作對(duì)接工作常態(tài)長(zhǎng)效，形成南北優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、互利共贏(yíng)的區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展格局。
提質(zhì)增效，加強(qiáng)南北農(nóng)文旅產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)。推動(dòng)南北文旅特色產(chǎn)品和農(nóng)產(chǎn)品聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)，促進(jìn)農(nóng)業(yè)與文旅產(chǎn)業(yè)深度融合。如兩地互推東北冰雪旅游與避暑之旅、廣西避寒旅游與海濱度假，并結(jié)合廣西砂糖橘、芒果、荔枝等，東北蔓越莓、五常大米、人參、鹿茸等農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)，優(yōu)化南北農(nóng)業(yè)與文旅產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，提升產(chǎn)業(yè)效能。
數(shù)字賦能，打造南北農(nóng)文旅互動(dòng)協(xié)同平臺(tái)經(jīng)濟(jì)。加強(qiáng)南北數(shù)字化合作，打造“廣西與東北包”，建立數(shù)字農(nóng)文旅產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)。運(yùn)用產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)模式，面向涉農(nóng)文旅的中小微企業(yè)提供云服務(wù)數(shù)字工具與運(yùn)營(yíng)服務(wù)，助力商家降本增收，并打造誠(chéng)信文旅市場(chǎng)，提供高品質(zhì)旅行體驗(yàn)，構(gòu)筑穩(wěn)定暢通的農(nóng)文旅產(chǎn)業(yè)供應(yīng)鏈。借助數(shù)字平臺(tái)，聚焦南北農(nóng)文旅產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的創(chuàng)新研究、產(chǎn)品研發(fā)以及運(yùn)營(yíng)服務(wù)，為擴(kuò)大跨區(qū)域農(nóng)文旅需求提供新空間，為鄉(xiāng)村地區(qū)就業(yè)創(chuàng)業(yè)提供新渠道，推動(dòng)南北農(nóng)文旅產(chǎn)業(yè)協(xié)同創(chuàng)新發(fā)展。
高效“引流”，搭建南北農(nóng)文旅互動(dòng)新媒體營(yíng)銷(xiāo)矩陣。打造“新聞+政務(wù)+服務(wù)+商務(wù)”營(yíng)銷(xiāo)模式，推動(dòng)短期傳播效果與長(zhǎng)期品牌建設(shè)協(xié)同發(fā)展。積極開(kāi)展與抖音、快手、視頻號(hào)等短視頻的戰(zhàn)略合作，通過(guò)直播、微視頻等方式，提高農(nóng)文旅產(chǎn)品的知名度、美譽(yù)度、影響力，打造地方性標(biāo)桿品牌。實(shí)施“媒體+平臺(tái)”雙向融合策略，將新媒體營(yíng)銷(xiāo)宣傳與數(shù)字農(nóng)文旅產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)相結(jié)合，引流媒體客戶(hù)端，滿(mǎn)足農(nóng)文旅消費(fèi)需求，并及時(shí)反饋?zhàn)兓厔?shì)，適時(shí)引導(dǎo)消費(fèi)走向，激發(fā)南北農(nóng)文旅消費(fèi)活力。
（作者系廣西大學(xué)工商管理學(xué)院副教授）
