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黨的二十屆三中全會(huì)通過(guò)的《中共中央關(guān)于進(jìn)一步全面深化改革、推進(jìn)中國(guó)式現(xiàn)代化的決定》，專(zhuān)門(mén)就“構(gòu)建更有效力的國(guó)際傳播體系”作出部署，為新時(shí)代加快構(gòu)建中國(guó)話(huà)語(yǔ)和中國(guó)敘事體系，講好中華文明故事，開(kāi)創(chuàng)國(guó)際傳播工作新局面提供了基本遵循和行動(dòng)指南。
長(zhǎng)期以來(lái)，中華文明的對(duì)外傳播在取得一定成效的同時(shí)，也面臨著“有理說(shuō)不出、說(shuō)了傳不開(kāi)、傳了聽(tīng)不進(jìn)”的困境，存在諸如正面理念的傳播受制于人、“以我為主”的敘事水土不服、對(duì)污名化議題的反擊不足等問(wèn)題。在強(qiáng)國(guó)建設(shè)與民族復(fù)興的背景下，提升中華文明傳播力和影響力成為當(dāng)務(wù)之急。需要牢牢把握闡釋與傳播中華文明的主動(dòng)權(quán)，實(shí)現(xiàn)提升中華文明傳播力影響力的路徑革新。
解鎖當(dāng)代中國(guó)新圖景，以中國(guó)式現(xiàn)代化為傳播內(nèi)容。海外受眾對(duì)于“古老”的中華文明已經(jīng)普遍有所了解，卻對(duì)“當(dāng)代”中華文明缺乏足夠的認(rèn)知和理解。中國(guó)式現(xiàn)代化以人口規(guī)模巨大、全體人民共同富裕、物質(zhì)文明和精神文明相協(xié)調(diào)、人與自然和諧共生、走和平發(fā)展道路為特征，展現(xiàn)了人類(lèi)文明的嶄新圖景。增強(qiáng)中華文明傳播力影響力，必須利用好中國(guó)式現(xiàn)代化這一重要文化資源，堅(jiān)持古為今用、守正創(chuàng)新的原則，講清中國(guó)式現(xiàn)代化道路是在五千多年中華文明這一深厚基礎(chǔ)上誕生的，是中華文明賡續(xù)的結(jié)果；中國(guó)式現(xiàn)代化道路的發(fā)展成就、中國(guó)人的現(xiàn)代生活為在新時(shí)代講好中華文明故事提供了現(xiàn)實(shí)養(yǎng)分。應(yīng)深入挖掘中國(guó)式現(xiàn)代化的深厚底蘊(yùn)，更好地呈現(xiàn)當(dāng)代中國(guó)蓬勃向上的生機(jī)活力。一方面，可用海外受眾喜歡的影視、文學(xué)、游戲等多模態(tài)形式，充分展現(xiàn)中國(guó)發(fā)展模式和中國(guó)智慧經(jīng)驗(yàn)，打造一批反映中國(guó)氣派、中國(guó)精神、中國(guó)風(fēng)采的文化精品，講好新征程上中華民族艱苦奮斗的故事、創(chuàng)新創(chuàng)造的故事、和平發(fā)展的故事。另一方面，加強(qiáng)傳播渠道的建設(shè)，推動(dòng)更多社交App和視頻平臺(tái)出海，充分利用人工智能、區(qū)塊鏈、元宇宙等新型生產(chǎn)要素，構(gòu)建更為精準(zhǔn)和自主的國(guó)際傳播矩陣，以牢牢把握闡釋中華文明及其存在形態(tài)的主動(dòng)權(quán)。
構(gòu)建共通意義空間，以共情傳播為傳播手段。不同文明之間由于歷史積淀、價(jià)值觀(guān)念以及語(yǔ)言習(xí)慣等方面的差異，極易在交流和傳播的過(guò)程中產(chǎn)生認(rèn)知偏差，最終使傳播效果偏離原本意圖。因此，要遵循文化傳播規(guī)律，聚焦共情傳播，倡導(dǎo)具有包容性的文化對(duì)話(huà)，讓中國(guó)更好了解世界，讓世界更好讀懂中國(guó)。在對(duì)外傳播時(shí)應(yīng)避免過(guò)度聚焦宏觀(guān)層面而忽略微觀(guān)個(gè)體的敘事模式，通過(guò)見(jiàn)人見(jiàn)事，把“陳情”和“說(shuō)理”結(jié)合起來(lái)，以細(xì)微切口和日常情感反映時(shí)代發(fā)展和國(guó)家進(jìn)步的大主題，讓話(huà)語(yǔ)背后的思想和道理“潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲”地滲入受眾心中。在中華文明對(duì)外傳播的具體實(shí)踐中，可以通過(guò)聚焦生態(tài)、美食、功夫、漢服、美妝等柔性議題，充分把握傳受雙方的情感共鳴點(diǎn)，觸發(fā)受眾深層心理層面的情感共鳴，從而有效規(guī)避因文化差異而帶來(lái)的“文化折扣”。注重發(fā)揮年輕人在對(duì)外傳播中的作用。作為成長(zhǎng)于互聯(lián)網(wǎng)沃土的“Z世代”青年，是破解一元文化主體敘事格局的新生力量。應(yīng)鼓勵(lì)廣大青年通過(guò)短視頻、實(shí)時(shí)直播、音樂(lè)創(chuàng)作等方式，以多元化、輕量化的視聽(tīng)表達(dá)，跨越“官方—民間”“政府—個(gè)體”的二元關(guān)系，用年輕態(tài)的話(huà)語(yǔ)和敘事表達(dá)中華文明的深厚底蘊(yùn)與現(xiàn)代價(jià)值。
促進(jìn)多元共融，以全人類(lèi)共同價(jià)值為傳播理念。文明因多樣而交流，因交流而互鑒，因互鑒而發(fā)展。追溯過(guò)往，從中國(guó)四大發(fā)明跨越重洋在歐洲煥發(fā)新生，到“中學(xué)西傳”深刻影響了西方啟蒙運(yùn)動(dòng)，中華文明在交流互鑒中不斷走向世界，為推動(dòng)人類(lèi)文明進(jìn)步作出了重大的貢獻(xiàn)。展望未來(lái)，面對(duì)日趨復(fù)雜的國(guó)際環(huán)境，在交流互鑒中講明中國(guó)所提倡的全人類(lèi)共同價(jià)值，打造融通中外的新概念、新范疇、新表述，是新時(shí)代持續(xù)增強(qiáng)中華文明傳播力和影響力的重要途徑。應(yīng)充分利用共建“一帶一路”倡議、加快構(gòu)建中國(guó)—東盟命運(yùn)共同體及區(qū)域全面經(jīng)濟(jì)伙伴關(guān)系協(xié)定（RCEP）生效實(shí)施等區(qū)域交流合作機(jī)遇，搭建起促進(jìn)民心相通的文化橋梁，在這一實(shí)踐中，關(guān)鍵在于堅(jiān)持求同存異原則，理解并尊重不同國(guó)家與民族文化之間的歷史背景、知識(shí)積累及風(fēng)俗習(xí)慣，找準(zhǔn)中外民眾的利益交匯點(diǎn)、價(jià)值共通點(diǎn)，實(shí)施精準(zhǔn)的文化傳播策略，形成多圈層、多主體間的文化對(duì)話(huà)與共鳴，巧妙利用自然風(fēng)光、神話(huà)傳說(shuō)、茶文化等容易使海外受眾產(chǎn)生共鳴的符號(hào)、典故與故事，有效反駁并消除“中國(guó)威脅論”“國(guó)強(qiáng)必霸論”及“新殖民主義”等謬論和誤讀，樹(shù)立中國(guó)始終是世界和平建設(shè)者、全球發(fā)展貢獻(xiàn)者、國(guó)際秩序維護(hù)者的形象。在和平赤字、發(fā)展赤字、安全赤字、治理赤字日益加重的今天，通過(guò)合理設(shè)置國(guó)際議題，向世界積極展現(xiàn)中國(guó)在減貧事業(yè)、清潔能源開(kāi)發(fā)、生態(tài)環(huán)境保護(hù)、國(guó)際熱點(diǎn)難點(diǎn)解決等問(wèn)題上的作為與擔(dān)當(dāng)，增強(qiáng)以例述理的說(shuō)服性，在提升中華文明國(guó)際認(rèn)同度的同時(shí)，也可為不同文明和諧共處、相互成就提供實(shí)踐范例。
在百年未有之大變局下，新時(shí)代國(guó)際傳播能力建設(shè)應(yīng)從中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化中汲取智慧，創(chuàng)新傳播方式方法，拓寬傳播渠道，不斷推動(dòng)我國(guó)國(guó)際傳播工作從“照著講、順著講”的傳統(tǒng)和歷史，過(guò)渡到“接著講”中國(guó)對(duì)現(xiàn)代化道路探索所提供的智慧和方案，從而最終實(shí)現(xiàn)“領(lǐng)著講”全人類(lèi)共同價(jià)值的目標(biāo)。
（作者單位：廣西大學(xué)馬克思主義學(xué)院）
