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【主持人導(dǎo)語(yǔ)】12月30日，隨著南寧今年最后一場(chǎng)演唱會(huì)結(jié)束，南寧文旅部門(mén)發(fā)布了2024年南寧大型演唱會(huì)和音樂(lè)節(jié)預(yù)計(jì)拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)45.43億元等相關(guān)數(shù)據(jù)。與此同時(shí)，提出了要用好240小時(shí)過(guò)境免簽政策，加大海內(nèi)外宣傳推廣力度，并積極推進(jìn)支持演唱會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的政策和措施。借力明星演唱會(huì)推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，南寧文旅的發(fā)展圖景日益明晰。然而，想要把南寧打造成世界旅游目的地和文化旅游強(qiáng)區(qū)，不能只靠演唱會(huì)經(jīng)濟(jì)這一個(gè)支點(diǎn)。來(lái)聽(tīng)本臺(tái)記者汪夏麗、何冬、黃治文、徐波采寫(xiě)的述評(píng)：《 他來(lái)聽(tīng)我的演唱會(huì)：南寧用一張門(mén)票打開(kāi)經(jīng)濟(jì)新大門(mén)》。
來(lái)自貴陽(yáng)的小陳請(qǐng)了五天的年假，坐動(dòng)車(chē)來(lái)南寧看了張杰演唱會(huì)，順便安排了一趟四天三夜的南寧之旅，爬了青秀山，看了打鐵花，還品嘗了老友粉、卷筒粉等美食。
“上午從貴陽(yáng)坐動(dòng)車(chē)，2個(gè)多小時(shí)就到南寧了，很方便。這趟旅行很充實(shí)，既看到了喜歡的明星，也在南寧度過(guò)了好吃、好玩的假期?！?/span>
像小陳這樣“為了一場(chǎng)演出，奔赴一座城”是當(dāng)下許多年輕人的真實(shí)寫(xiě)照。12月6號(hào)，來(lái)自長(zhǎng)沙的小李和朋友坐高鐵來(lái)到南寧看周深演唱會(huì)。小李說(shuō)，這錢(qián)花得值，從日常工作中抽身，不僅看到了喜歡的歌手，更讓他意想不到的是，在南寧這座城市獲得了別樣的“情緒價(jià)值”。
“我們從長(zhǎng)沙坐高鐵來(lái)的，看完演唱會(huì)，順便還玩了幾天，見(jiàn)了老同學(xué)，在中山路嘗了特色小吃，在三街兩巷感受了南寧的風(fēng)土人情。這一趟行程，車(chē)票、門(mén)票、住宿、吃飯，各種花費(fèi)加起來(lái)差不多三千塊，這趟來(lái)得很值得?！?/span>
毫無(wú)疑問(wèn)，演唱會(huì)給南寧聚集了人氣。據(jù)相關(guān)部門(mén)統(tǒng)計(jì)，2024年，南寧市共舉辦大型演唱會(huì)、大型音樂(lè)節(jié)32場(chǎng)，接待觀(guān)眾近75萬(wàn)人，按照行業(yè)通用統(tǒng)計(jì)口徑測(cè)算，預(yù)計(jì)拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)45.43億元。燈塔專(zhuān)業(yè)版數(shù)據(jù)分析師：
“大麥平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，2024年南寧市的演唱會(huì)及音樂(lè)節(jié)項(xiàng)目的累計(jì)“想看”人數(shù)達(dá)到了286萬(wàn)，非本地用戶(hù)占比78%。從實(shí)際購(gòu)票用戶(hù)上看，廣西省內(nèi)其他城市貢獻(xiàn)了20%的購(gòu)票比例，省外用戶(hù)占比約是35%，大量來(lái)自周邊乃至更遠(yuǎn)地區(qū)的觀(guān)眾也因此關(guān)注南寧，奔赴南寧?！?/span>
演唱會(huì)還為南寧聚合了財(cái)氣。一場(chǎng)大型演唱會(huì)，表面上看只有票務(wù)收入，實(shí)際上卻與舉辦地的餐飲服務(wù)、交通住宿、觀(guān)光旅游等多個(gè)產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)緊密相連。有業(yè)內(nèi)人員算過(guò)這樣一筆賬：如果一名觀(guān)眾在演唱會(huì)上花1000元，那么在吃、住、玩、樂(lè)上面可能要花4000元，比例約1∶4。如果按照這個(gè)比例來(lái)估算，歌迷為南寧帶來(lái)的出行、住宿、餐飲等消費(fèi)總量將十分可觀(guān)。
對(duì)于演唱會(huì)效應(yīng)，出租車(chē)和網(wǎng)約車(chē)司機(jī)恐怕是最有感受的。徐國(guó)根是一名網(wǎng)約車(chē)司機(jī)，他充分感受到了舉辦演唱會(huì)帶來(lái)的巨大人流量，而這個(gè)人流量也轉(zhuǎn)化為了他的業(yè)務(wù)量。徐國(guó)根表示，他原來(lái)對(duì)廣西體育中心周邊也不熟悉，但現(xiàn)在一接單，看到目的地之后“心中就有數(shù)了”，還可以給乘客推薦好吃的好玩的，現(xiàn)在他也變得非常關(guān)注最近的演唱會(huì)舉辦動(dòng)態(tài)。
“遇到演唱會(huì)的話(huà)，單量肯定暴漲，一個(gè)晚上就要接個(gè)3單4單，甚至近一點(diǎn)的話(huà)可以接到5單。我也拉到過(guò)一個(gè)乘客，他是從杭州趕過(guò)來(lái)；其他就是周邊這種，廣西其他市區(qū)，像桂林、梧州這些地方也蠻多的，因?yàn)槲覀儚臇|站接過(guò)來(lái)，他們坐高鐵過(guò)來(lái)看演唱會(huì)?！?/span>
酒店也是“演唱會(huì)經(jīng)濟(jì)”的直接受益者之一。記者登錄美團(tuán)酒店預(yù)訂平臺(tái)，廣西體育中心附近多家酒店顯示，在張杰、周深等資深明星開(kāi)設(shè)演唱會(huì)期間，所有房型全部售罄?！敖陙?lái)，演唱會(huì)、音樂(lè)節(jié)帶動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的杠桿效應(yīng)日益凸顯?！蹦蠈幦f(wàn)麗酒店總經(jīng)理裴韜表示，遇到較為熱門(mén)的演唱會(huì)，南寧五象新區(qū)的酒店預(yù)訂量同比暴增超20倍，部分熱門(mén)酒店甚至“一房難求”。
“以萬(wàn)麗酒店為例：我們12月份，周末平均住房率基本上翻了一倍，達(dá)到了80%以上。演唱會(huì)形成的一個(gè)虹吸效應(yīng)，大量的游客來(lái)自于省外的游客，省外的游客可能占了50%以上，其中主要是以廣東、上海、北京和川渝地區(qū)的游客為主。特別要說(shuō)的是，可能部分的熱場(chǎng)還有海外游客。比如說(shuō)今年的周深演唱會(huì)，我們有來(lái)自于美國(guó)、加拿大、港澳的粉絲入住酒店參加演唱會(huì)?！?/span>
被演唱會(huì)帶動(dòng)的生意還有很多。據(jù)餐飲業(yè)者反映，演唱會(huì)期間客流量比平時(shí)增加超過(guò)一半，不得不增派至少10%的人手和食材來(lái)應(yīng)對(duì)激增的需求。特別是位于演唱會(huì)場(chǎng)館周邊及熱門(mén)商圈、景區(qū)周邊的餐廳，更是感受到了人潮帶來(lái)的明顯效益。
每天，位于南寧市中心的三街兩巷旅游街區(qū)總是人頭攢動(dòng)，這個(gè)集城市文化觀(guān)光、餐飲娛樂(lè)、購(gòu)物體驗(yàn)為一體的街區(qū)，一直以來(lái)都是市民游客極為青睞的熱門(mén)網(wǎng)紅打卡地。這其中，在南寧市禧虎餐飲管理有限公司的餐飲門(mén)店，員工正忙著為食客們介紹本地特色菜。公司創(chuàng)始人 呂輝：
“我們一個(gè)城市的人口其實(shí)是有限的，如果說(shuō)只是在這么一個(gè)限定的人口基數(shù)里面去做市場(chǎng)的話(huà)，其實(shí)規(guī)模是很小的。演唱會(huì)經(jīng)濟(jì)確實(shí)有明顯地給我們的門(mén)店帶來(lái)很多外地的客流量，比如山東的、上海的、北京的、蘇州的、杭州的等等?！?/span>
可以肯定的是，南寧用一張演唱會(huì)門(mén)票打開(kāi)了經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新大門(mén)，但想要借力演唱會(huì)引客入邕，推動(dòng)南寧文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，更多在于南寧自身的魅力和實(shí)力，如何向更多人展示南寧這座城市在好客包容、潮流時(shí)尚、宜業(yè)宜居等方面的深層次魅力，這里面還大有文章可做?，F(xiàn)場(chǎng)安全、免費(fèi)接駁、停車(chē)、安保、住宿、物價(jià)、交通管控等各環(huán)節(jié)，都是一場(chǎng)對(duì)城市服務(wù)的考驗(yàn)。南寧市文化廣電和旅游局黨組成員、副局長(zhǎng)，王春梅：
“我們重點(diǎn)黏合張杰、周深等明星演唱會(huì)，線(xiàn)下策劃老友南寧音樂(lè)季“寵粉”熱點(diǎn)活動(dòng)，聯(lián)合南寧市相關(guān)職能部門(mén)，推出包含旅游景點(diǎn)、旅行社線(xiàn)路、非遺美食體驗(yàn)、熱門(mén)商家、酒店住宿等在內(nèi)的一系列“寵粉”優(yōu)惠措施，鐵路部門(mén)加開(kāi)了列車(chē)，軌道交通也在大型演唱會(huì)當(dāng)天延長(zhǎng)地鐵運(yùn)營(yíng)時(shí)間，在市區(qū)核心地段設(shè)置了粉絲應(yīng)援打卡裝置，發(fā)放“寵粉大禮包”，為觀(guān)演粉絲推出精品主題線(xiàn)路、美食美景打卡榜單，以更好的城市服務(wù)讓全國(guó)游客感受南寧的風(fēng)土人情和濃濃“老友味”?！?/span>
從“等風(fēng)來(lái)”到“借風(fēng)勢(shì)”，想要借力演唱會(huì)經(jīng)濟(jì)推動(dòng)南寧建成世界旅游目的地和文化旅游強(qiáng)區(qū)，不能只靠演唱會(huì)經(jīng)濟(jì)這一個(gè)支點(diǎn)，需要各個(gè)方面的協(xié)同和努力。要有政府決策層的高屋建瓴，更要有企業(yè)自身的認(rèn)識(shí)、產(chǎn)業(yè)涉及各技術(shù)支持方和政府職能部門(mén)的協(xié)同、配合、配套。落腳到最后，還是要回到如何完善和提升城市綜合實(shí)力這一實(shí)際問(wèn)題上來(lái)，只有不斷改進(jìn)城市接待服務(wù)，升級(jí)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，豐富體驗(yàn)項(xiàng)目，才能為“演唱會(huì)式旅游”的蓬勃發(fā)展提供更有效的助力。此外，如何發(fā)揮“演唱會(huì)+”效應(yīng)，也需要更多本地化的思考以及長(zhǎng)遠(yuǎn)的目光。廣西大學(xué)工商管理學(xué)院旅游管理系教授林軼：
“我們整個(gè)文旅市場(chǎng)的發(fā)展，可以說(shuō)是一個(gè)系統(tǒng)工程，也是一項(xiàng)長(zhǎng)期事業(yè)。如果說(shuō)只用一個(gè)演唱會(huì)或者是演唱會(huì)經(jīng)濟(jì)作為一個(gè)點(diǎn)來(lái)撬動(dòng)整個(gè)文旅市場(chǎng)，它還是有局限性的。但是，我們可以從這個(gè)兩個(gè)字入手，去做好我們應(yīng)該做的事情。一個(gè)是“心”，一個(gè)是“意”。一“心”其實(shí)就包含了真心、誠(chéng)心、用心和野心。真心就是我們對(duì)外來(lái)的客人或是游客要有一顆包容的心。第二個(gè)就是“誠(chéng)心”，包括我們政府出臺(tái)了很多相應(yīng)的支持政策，我們都拿出最大的誠(chéng)意，讓這個(gè)項(xiàng)目得到進(jìn)行和落地。在維護(hù)市場(chǎng)秩序方面，我們能夠給客人提供非常純凈的、公平的、公正的、有序的市場(chǎng)環(huán)境。第三個(gè)心就是“用心”，要用心把我們的產(chǎn)品做好，把我們的服務(wù)做好。當(dāng)然，從長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展來(lái)看，我們也可以有一些“野心”，我們可不可以去吸引更多的境外游客去參加我們的演唱會(huì)，讓我們的客源不只是以國(guó)內(nèi)為主而是去轉(zhuǎn)向有國(guó)內(nèi)以及國(guó)際的游客。然后第二點(diǎn)的話(huà)，就是“一意”，就是創(chuàng)意，也就是要有創(chuàng)新，產(chǎn)品與服務(wù)的創(chuàng)新，產(chǎn)業(yè)融合創(chuàng)新，組織與服務(wù)的創(chuàng)新?！?/span>
