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近年來(lái)，旅游消費(fèi)呈現(xiàn)明顯的個(gè)性化、多樣化趨勢(shì)，大眾旅游方式逐漸從走馬觀(guān)花式的“趕景點(diǎn)”向深度游覽、互動(dòng)式休閑轉(zhuǎn)變。因此，打造更多樣化、高品質(zhì)的沉浸式旅游產(chǎn)品，越來(lái)越成為激發(fā)旅游消費(fèi)潛力的必然之舉。廣西打造世界旅游目的地，就必須把握市場(chǎng)新型消費(fèi)熱點(diǎn)，發(fā)揮旅游資源、文化等方面的優(yōu)勢(shì)，推動(dòng)旅游業(yè)不斷迭代升級(jí)。
發(fā)揮資源優(yōu)勢(shì)，推動(dòng)旅游產(chǎn)品迭代升級(jí)，打造特色化、本土化、流量化旅游產(chǎn)品。桂林山水、北海銀灘、德天瀑布、巴馬世界長(zhǎng)壽之鄉(xiāng)、花山巖畫(huà)、龍脊梯田等旅游資源，知名度大，享譽(yù)海內(nèi)外，本身就自帶流量。更好滿(mǎn)足消費(fèi)者多樣化需要，必須對(duì)這些優(yōu)質(zhì)旅游資源進(jìn)行包裝、設(shè)計(jì)，提升旅游產(chǎn)品品質(zhì)，并且通過(guò)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)手段大力傳播推廣，使之走向消費(fèi)者、走向全世界。
發(fā)揮產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，推動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)多元化發(fā)展，延伸和打造旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展新空間。廣西需要發(fā)揮制造業(yè)優(yōu)勢(shì)，大力發(fā)展旅游裝備業(yè)譬如未來(lái)的旅游專(zhuān)用車(chē)、新型登山與露營(yíng)設(shè)備等產(chǎn)業(yè)；發(fā)揮飲食產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，大力發(fā)展特色農(nóng)業(yè)、餐飲業(yè)、廣西長(zhǎng)壽飲用水和白酒等產(chǎn)業(yè)；發(fā)揮夜間消費(fèi)集聚優(yōu)勢(shì)，大力發(fā)展夜間旅游業(yè)譬如夜間娛樂(lè)表演、夜間體育賽事、本地居民體驗(yàn)酒店等；發(fā)揮生態(tài)資源優(yōu)勢(shì)，大力發(fā)展康養(yǎng)旅游業(yè)譬如省際“候鳥(niǎo)”式高端康養(yǎng)、民族醫(yī)藥康復(fù)療養(yǎng)等。著力將旅游資源“串珠成鏈”，推動(dòng)旅游相關(guān)產(chǎn)業(yè)做大做強(qiáng)，推動(dòng)廣西旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。
發(fā)揮文化優(yōu)勢(shì)，推動(dòng)旅游價(jià)值迭代升級(jí)，提升文化旅游消費(fèi)價(jià)值。旅游價(jià)值就是人們常說(shuō)的獲得感、幸福感、炫耀感。要通過(guò)宣傳和營(yíng)銷(xiāo)來(lái)提升廣西文化旅游的地位、形象和聲譽(yù)，不斷強(qiáng)化文化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。廣西的許多文化資源基本還是養(yǎng)在深閨人未識(shí)，沒(méi)有形成流量產(chǎn)品，譬如靈渠文化、布洛陀民俗文化、六堡茶文化、稻作文化等。推動(dòng)廣西旅游業(yè)迭代升級(jí)，需要利用微短劇、軟新聞、小故事等方式，通過(guò)抖音、微信、“一鍵游廣西”等多種手段和途徑，講好文化故事、宣傳文化價(jià)值、傳播文化內(nèi)涵，以文塑旅、以旅彰文，把山水旅游迭代為文化消費(fèi)旅游、爆款流量旅游，提升廣西文化旅游消費(fèi)價(jià)值。
發(fā)揮龍頭優(yōu)勢(shì)，再創(chuàng)旅游新輝煌，建設(shè)新時(shí)代旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展先行區(qū)。1973年桂林市成為全國(guó)5個(gè)對(duì)外開(kāi)放旅游城市之一，成為中國(guó)旅游業(yè)的標(biāo)桿城市，為我國(guó)的旅游業(yè)發(fā)展做出了重大貢獻(xiàn)。桂林要認(rèn)真貫徹落實(shí)習(xí)近平總書(shū)記關(guān)于打造桂林世界級(jí)旅游城市的重要指示精神，研究部署落實(shí)國(guó)務(wù)院批復(fù)的《桂林世界級(jí)旅游城市建設(shè)發(fā)展規(guī)劃》，科學(xué)把握城市定位，聚焦優(yōu)化旅游服務(wù)，堅(jiān)持世界眼光、國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)、中國(guó)風(fēng)范、廣西特色、桂林經(jīng)典，建設(shè)山水清新之地、文化曼妙之地、居游共享之地、美譽(yù)品牌之地，更好向世界展現(xiàn)桂林山水之秀之奇之美，推動(dòng)打造桂林世界級(jí)旅游城市工作不斷取得新成效。要與區(qū)內(nèi)其他市共同派出旅游系統(tǒng)優(yōu)秀黨員干部組成旅游特派員，共同開(kāi)拓和對(duì)接世界旅游市場(chǎng)。要把桂林建設(shè)成為名副其實(shí)的世界級(jí)旅游城市，重新領(lǐng)跑中國(guó)旅游業(yè)，把廣西打造成為世界旅游目的地，創(chuàng)建新時(shí)代旅游高質(zhì)量發(fā)展先行區(qū)。
發(fā)揮技術(shù)優(yōu)勢(shì)，開(kāi)辟旅游產(chǎn)業(yè)新賽道，引領(lǐng)旅游業(yè)進(jìn)入生命新周期。過(guò)去非常成功的主題樂(lè)園、實(shí)景演出等都是利用新的技術(shù)打造旅游產(chǎn)品的典范。當(dāng)下可通過(guò)元宇宙、AI（人工智能）、大數(shù)據(jù)等技術(shù)賦能產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型、數(shù)字化發(fā)展，甚至可以通過(guò)創(chuàng)新旅游流量產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)“換道賽車(chē)”。比如可以通過(guò)人形機(jī)器人互動(dòng)、爆款游戲現(xiàn)實(shí)空間再現(xiàn)、古今中外人物對(duì)話(huà)、低空飛行旅游等，更好滿(mǎn)足游客多樣化消費(fèi)需求。要運(yùn)用新技術(shù)做好旅游信息精準(zhǔn)投送和旅游安全與危機(jī)管理等，推動(dòng)廣西旅游業(yè)進(jìn)入全新的生命周期賽道。
（作者系廣西大學(xué)工商管理學(xué)院旅游管理系教授）
